.jpg){kind=link}
Googles annonseinntekter på 82,01 milliarder dollar bommet – selskapet skalerer likevel AI Mode-annonser internasjonalt
Alphabet rapporterte 28. oktober 2026 et Q3-regnskap der annonsesalget på 82,01 milliarder dollar lå under analystenes anslag på 83,5 milliarder.
Alphabet rapporterte 28. oktober 2026 et Q3-regnskap der annonsesalget på 82,01 milliarder dollar lå under analystenes anslag på 83,5 milliarder. På samme kvartalspresentasjon kunngjorde konsernsjef for kommersiell virksomhet Philipp Schindler at Google nå skalerer annonser ved siden av AI Overviews i AI Mode til flere brukere og søk – og for første gang ut i internasjonale markeder. Det er dermed første kvartal der Googles nye AI-annonsformater kan måles mot et kjerneannonsesalg som misser forventningene.
Det som skjedde
På kvartalspresentasjonen oppsummerte Schindler utrullingen, slik det gjengis av Storyboard18: Google skalerer nå annonser ved siden av AI Overviews i AI Mode til flere brukere og flere søk, og utvider formatet til internasjonale markeder for første gang. Selskapet kunngjorde også såkalte multi-trend-annonser i AI Mode i USA – annonser som knytter seg til flere trender i brukerens søkemønster.
Samtidig fortalte Schindler at Googles integrasjon av Gemini-modeller i annonsesystemet har hjulpet annonsører med å generere over 1,5 milliarder kampanjeaktiver i tredje kvartal – en økning på over syv ganger år mot år, ifølge selskapets egne tall.
Regnskapstallene som setter rammen
Kunngjøringen kom i et kvartal der kjernen i Googles forretningsmodell slo feil av forventningene:
- Annonser totalt: 82,01 milliarder dollar mot et anslag på 83,5 milliarder – et mislighold på om lag 1,49 milliarder dollar, ifølge Yahoo Finance.
- Søk: Inntektene vokste 12 prosent til 63,35 milliarder dollar, men lå 1,61 milliarder dollar under anslaget på 64,96 milliarder, ifølge CNBC.
- Total omsetning: 127,6 milliarder dollar, opp 25 prosent år mot år, ifølge The New York Times.
Alfabetets totalomsetning vokser altså fortsatt kraftig, drevet av blant annet skyvirksomheten. Men søkesegmentet bommet med en større margin enn annonsesalget, i et kvartal der markedet hadde bygget opp forventninger til begge deler.
Googles egne påstander om ytelsen
Det er viktig å skille skarpt mellom de verifiserte regnskapstallene og det Google selv hevder om hvordan AI-annonsformatene presterer. Disse påstandene er ikke uavhengig verifisert:
- Ifølge Schindler skal flertallet av søk i AI Mode være inkrementelle – altså søk som ellers ikke ville blitt gjort.
- Klikkratene for sponsorerte produktlister i AI Mode skal allerede ligge på omtrent samme nivå som for organiske produktlister.
- Google beskriver oppdateringen av produktlisteannonser i kvartalet som den største på ti år, med en rapportert 19 prosent økning i brukerforekomst-tilfredshet – altså tilfredsheten med hver forekomst av produktlisteannonser – og en misnøye som skal ha blitt mer enn halvert.
Dette er tall som stammer fra selskapet selv, presentert av en kommersiell direktør i kvartalet der annonsesalget ellers skuffet markedet. Ingen annonsørside eller tredjepart har bekreftet ytelsen til AI Mode-annonsene.
Pichai: Agenter er en mulighet, ikke en trussel
Konsernsjef Sundar Pichai ble på presentasjonen utfordret om hvorvidt Googles agentverktøy kan kanibalisere søk. «Jeg ser på det som en utvidelsesmulighet», sa Pichai om agentene, ifølge Yahoo Finance.
Pichai hadde også et annet eget tall å vise til: Gemini-appen skal ha nådd 1 milliard brukere, noe selskapet beskriver som sitt raskest voksende produkt noensinne, ifølge CNBC.
Hvorfor det er for tidlig å konkludere
Tallene gir ikke grunnlag for å fastslå om AI-annonsformatene faktisk erstatter tapt søkemonetisering. Søkinntektene vokser fortsatt 12 prosent år mot år – de vokser bare saktere enn markedet hadde håpet. Hvorvidt det skyldes AI-oversikter som fortærer klikk, makroforhold eller annet, kan ikke kvartalsregnskapet alene svare på.
De viktigste åpne spørsmålene forblir ubesvart i det foreliggende kildematerialet: Hvilke internasjonale markeder omfatter utrullingen, og når i kvartalet trer den i kraft? Og hvor store inntektene fra AI Mode-annonser faktisk er, har Google ikke oppgitt. Inntil tredjepartsdata kan bekrefte eller avkrefte selskapets egne ytelsespåstander, forblir spørsmålet om AI-annonser kompenserer for en nedbremsing i vanlig søk et åpent – og et Google med sterk interesse i å besvare til sin egen favør.
Kilder:
- Storyboard18: 'Gemini models generate 1.5 billion ad assets in Q3, up over 7x YoY': Google's Philipp Schindler
- CNBC: Alphabet (GOOGL) earnings Q3 2026
- The New York Times: Alphabet's Revenue Rises 25% as Profit Falls
- Yahoo Finance: Google stock plunges as Q3 sales fall short of expectations
Google's $82.01 Billion Ad Revenue Misses Estimates – Yet the Company Scales AI Mode Ads Internationally
Alphabet reported its Q3 results on October 28, 2026, with ad sales of $82.01 billion coming in below analysts' estimate of $83.5 billion.
Alphabet reported its Q3 results on October 28, 2026, with ad sales of $82.01 billion falling below analysts' estimate of $83.5 billion. During the same quarterly earnings call, Chief Business Officer Philipp Schindler announced that Google is now scaling ads alongside AI Overviews in AI Mode to more users and more searches – and, for the first time, into international markets. It is thus the first quarter in which Google's new AI ad formats can be measured against a core ad business that misses expectations.
What happened
On the earnings call, Schindler summarized the rollout, as reported by Storyboard18: Google is now scaling ads alongside AI Overviews in AI Mode to more users and more searches, and expanding the format to international markets for the first time. The company also announced so-called multi-trend ads in AI Mode in the US – ads tied to multiple trends in a user's search pattern.
At the same time, Schindler said Google's integration of Gemini models into its ad systems has helped advertisers generate more than 1.5 billion campaign assets in the third quarter – an increase of over sevenfold year over year, according to the company's own figures.
The financial figures that frame the announcement
The announcement came in a quarter in which the core of Google's business model missed expectations:
- Total advertising: $82.01 billion versus an estimate of $83.5 billion – a shortfall of roughly $1.49 billion, according to Yahoo Finance.
- Search: Revenue grew 12 percent to $63.35 billion, but came in $1.61 billion below the estimate of $64.96 billion, according to CNBC.
- Total revenue: $127.6 billion, up 25 percent year over year, according to The New York Times.
Alphabet's total revenue is thus still growing strongly, driven in part by the cloud business. But the search segment missed by a wider margin than overall ad sales, in a quarter in which the market had built up expectations for both.
Google's own claims about performance
It is important to draw a sharp distinction between the verified financial figures and what Google itself claims about how the AI ad formats are performing. These claims have not been independently verified:
- According to Schindler, the majority of searches in AI Mode are said to be incremental – that is, searches that would otherwise not have been made.
- Click-through rates for sponsored product listings in AI Mode are said to already be at roughly the same level as for organic product listings.
- Google describes the quarter's update to product listing ads as the largest in ten years, with a reported 19 percent increase in user impression satisfaction – that is, satisfaction with each impression of product listing ads – and dissatisfaction said to have been more than halved.
These are figures that originate from the company itself, presented by a commercial executive in the quarter in which ad sales otherwise disappointed the market. No advertiser side or third party has confirmed the performance of AI Mode ads.
Pichai: Agents are an opportunity, not a threat
CEO Sundar Pichai was challenged on the call about whether Google's agent tools could cannibalize search. "I would view it as an expansion opportunity," Pichai said of the agents, according to Yahoo Finance.
Pichai also had another company figure to point to: the Gemini app has reportedly reached 1 billion users, which the company describes as its fastest-growing product ever, according to CNBC.
Why it is too early to conclude
The numbers do not provide grounds to determine whether the AI ad formats are actually replacing lost search monetization. Search revenue is still growing 12 percent year over year – it is simply growing more slowly than the market had hoped. Whether that is due to AI Overviews consuming clicks, macro conditions, or something else cannot be answered by the quarterly report alone.
The most important open questions remain unanswered in the available source material: Which international markets does the rollout cover, and at what point in the quarter does it take effect? And how large Google's revenues from AI Mode ads actually are, the company has not disclosed. Until third-party data can confirm or refute the company's own performance claims, the question of whether AI ads compensate for a slowdown in regular search remains open – and Google has a strong interest in answering it in its own favor.
Sources: