Reddit satser på innloggede brukere etter over én million tapte søkehenvisninger i uka

Reddit satser på innloggede brukere etter over én million tapte søkehenvisninger i uka

Selskapet kunngjorde 29. oktober at plattformen blir «primært innlogget», etter at henvisninger fra søk falt med over en million i uka. Mesteparten av nettsiden stenges ikke helt – men kommentering og innholdsrangering krever snart konto.

Reddit tar avstand fra en åpen plattform. Med tredje kvartals regnskap 29. oktober 2026 kunngjorde selskapet at det er i ferd med å gå over til en primært innlogget brukeropplevelse, en endring som er blitt presset frem av nettopp den teknologien som har gjort Reddit innholdsrikt for søkemotorer: KI-drevet søk sender stadig færre besøkende til siden.

Grunnlegger og administrerende direktør Steve Huffman detaljerte endringen i et Reddit-innlegg med tittelen «About that login screen», publisert foran selskapets kvartalsvise resultatpresentasjon, ifølge Unite.AI. Strategien ble samtidig lagt ut i aksjonærbrevet for tredje kvartal 2026.

Utløseren: søketrafikken tørker opp

Reddit opplyste at henvisninger fra søk falt med mer enn én million i gjennomsnitt per uke i oktober. Selskapet advarte samtidig – betinget – om at hvis trenden vedvarer, kan daglig aktive brukere falle med et lavt tosifret prosenttall neste kvartal. Det er altså ikke en prognose, men en selskapsadvarsel knyttet til at oktobertrenden fortsetter.

Tallene fra tredje kvartal viser allerede en stagnerende brukerbase: Globalt var daglige aktive brukere flat kvartal over kvartal, på 130,3 millioner, mens brukerne i USA falt fra 53,2 millioner i andre kvartal til 50,7 millioner i tredje – ned 2 prosent år mot år, ifølge TechCrunch via MSN.

Hva endrer seg – og hva gjør det ikke

Overgangen skjer gradvis. Reddit begynner å teste den fullt innloggede opplevelsen utenfor USA i inneværende kvartal, og skal samle data om beste tilnærming før bredere endringer rulles ut gradvis, ifølge Axios.

Flere ting forblir åpne for de som ikke er innlogget:

• Forsiden forblir tilgjengelig.
• Brukere som kommer via søk eller delte lenker kan fortsatt se innholdet det lenkes til.
• Incognito-moden i appen gjeninnføres, slik at brukere kan bla og søke uten at det påvirker innlogget konto – men i incognito-modus er plattformen kun lesbar, uten kommentarer eller engasjement.

Det som derimot krever innlogging, er kommentering og innholdsrangering. Nøyaktig hvor grensen mellom innlogget og utlogget opplevelse skal gå, er altså fortsatt ikke fastlagt – Reddit skal altså selv finne ut av det underveis i testingen.

Forretningslogikken: innloggede brukere er verdt mest

Reddit argumenterer for at risikoen ved å stenge deler av plattformen er begrenset, fordi engasjementet allerede konsentrerer seg om innloggede brukere.

• COO Jen Wong opplyste overfor Axios at innloggede brukeres engasjement er omtrent fem ganger så høyt som utloggede brukeres. «They see more impressions, and therefore, yield more business outcomes for advertisers», sa hun – altså at de ser flere visninger og dermed gir bedre resultater for annonsørene.
• Steve Huffman sa overfor Axios at korttidsrisikoen er begrenset, fordi størstedelen av engasjementet og over 80 prosent av inntjeningen kommer fra appen og de innloggede brukerne, ifølge Axios.
• Wong sa også at resultatsbasert annonsering nå utgjør over 60 prosent av Reddits annonseinntekter.

Huffman fremhevet også et annet argument: databeskyttelse. «Det enorme flertallet av uautorisert tilgang til Reddit (i praksis skraping og stjeling av Reddits data) skjer gjennom våre utloggede opplevelser», skrev han, ifølge Unite.AI. Selskapet sa overfor Axios at mesteparten av uautorisert skraping rammer innhold som ligger på det åpne nettet, utenfor den innloggede opplevelsen. Det er selskapets egen begrunnelse, ikke en uavhengig verifisert observasjon.

Sterke tall, svakere brukervekst

Endringen skjer samtidig med at Reddits økonomi er i sterk vekst, ifølge TechCrunch via MSN:

• Inntektene økte 53 prosent år mot år til 895 millioner dollar, over Wall Streets forventninger på rundt 875 millioner dollar.
• Nettoresultatet steg 74 prosent til 283 millioner dollar.
• Annonseinntektene vokste 54 prosent til 847 millioner dollar.
• Ikke-annonseinntekter, som inkluderer selskapets KI-lisensieringsvirksomhet, vokste 35 prosent til 48 millioner dollar.

I aksjonærbrevet, ifølge Unite.AI, ble det rapportert 53,5 millioner globale innloggede DAUq (opp 7 prosent) og 76,8 millioner utloggede DAUq (opp 17 prosent), og at innloggede og app-baserte brukere til sammen står for størstedelen av engasjementet og over 80 prosent av inntjeningen.

Huffmans egen innrømmelse

Endringen er ikke presentert som en liten justering. «Som noen hvis liv har blitt definert av det åpne internett, er det en stor endring for meg», skrev Huffman i innlegget – oversatt fra engelsk – ifølge TechCrunch via MSN. «Men jeg har kommet frem til den konklusjonen at dette er den riktige avgjørelsen for plattformen vår og den riktige avgjørelsen for virksomheten vår», sa han, ifølge samme kilde.

Hva som fortsatt er uavklart

Tre spørsmål står igjen etter kunngjøringen:

1. Tidslinje for global utrulling. Reddit har ikke sagt når endringen rammer brukere globalt. Testingen utenfor USA begynner i dette kvartalet, men en full rulleringsplan er ikke offentliggjort.
2. Grensen for den utloggede opplevelsen. Selskapet skal selv finne ut av hva utloggede brukere fremdeles skal kunne se, og nettopp derfor testes tilnærmingen ut.
3. Om brukeradvarselen materialiserer seg. Advarselen om et lavt tosifret fall i daglige aktive brukere neste kvartal gjelder kun hvis oktobertrenden i søkehenvisninger vedvarer.

Ett hovedpoeng står igjen: Reddits økonomi er bygget på engasjement og annonser blant innloggede brukere – og mens søketrafikken fra KI-baserte tjenester tørker opp, satser selskapet på at den gruppen er stor og verdifull nok til å bære vekten av en plattform som lukker seg.

---

Kilder: TechCrunch via MSN, Axios via MSN, Unite.AI